Wie eine Psychotherapeutin mit Nischen-Expertise zur gefragten Fachautorität wurde

Die Ausgangssituation

Dr. Inés Brock-Harder ist eine hochqualifizierte Kinder- und Jugendlichenpsychotherapeutin mit Nischen-Expertise in Geschwistertherapie. Neben ihrer Praxistätigkeit in Halle ist sie Hochschullehrerin, Supervisorin, Fachbuchautorin und Vorsitzende des Bundesverbandes für Kinder- und Jugendlichenpsychotherapie (bkj).

Die Herausforderungen

Fehlende digitale Präsenz:

• Trotz Buchveröffentlichung und Verbandsvorsitz keine Website
• Online praktisch unsichtbar für Patienten und Fachpublikum
• Medienanfragen konnten Expertise nicht finden
• Wissenschaftliche Publikationen nicht zentral verfügbar

Komplexe Zielgruppen:

• Patienten: Eltern, die Geschwistertherapie suchen
• Fachpublikum: Psychotherapeuten, die Fortbildung/Supervision suchen
• Akademisch: Studenten, Wissenschaftler, Ausbildungsinstitute
• Medien: Journalisten für Expert*innen-Interviews

Nischen-Spezialisierung schwierig zu kommunizieren:

• Geschwistertherapie ist hochspezialisiert
• Wenig Konkurrenz, aber auch wenig Suchvolumen
• Erfordert Vertrauensaufbau und Expertise-Nachweis
• Wissenschaftliche Reputation muss sichtbar sein

Unsere Strategie

Phase 1: Personal Brand statt einfacher Praxis-Website

Akademisches Profil prominent:

Statt nur “Psychotherapie-Praxis” entwickelten wir eine Personal Brand Website, die alle Tätigkeitsfelder abbildet:

Mehrschichtige Positionierung:

• Psychotherapeutin mit Praxisangebot
• Hochschullehrerin bei MAPP-Institut
• Fachbuchautorin (Ernst Reinhardt Verlag)
• Verbandsvorsitzende (bkj)
• Supervisorin für Psychotherapeuten
• Politikerin (Stadtrat Halle)

Warum das funktioniert:

• Glaubwürdigkeit durch akademische Reputation
• Verschiedene Zielgruppen auf einer Website
• Medien finden Expert*in für Interviews
• SEO-Vorteil durch Content-Vielfalt

Phase 2: Geschwistertherapie als Nischen-Alleinstellungsmerkmal

Einzigartige Spezialisierung nutzen:

Die meisten Psychotherapeuten bieten allgemeine Kinder-/Jugendtherapie an. Dr. Brock-Harder hat mit Geschwistertherapie und Geschwisterdynamik eine einzigartige Nische besetzt.

Strategische Positionierung:

• Buch: “Geschwister verstehen” (2020)
• Fachartikel zu Geschwisterdynamik
• Vorträge und Workshops
• TV-Auftritte (Planet Wissen) als Geschwister-Expertin

Das Ergebnis:

• Klare Differenzierung von Wettbewerbern
• Überregionale Anfragen für diese Spezialisierung
• Medien buchen für Geschwister-Themen
• Premium-Positionierung möglich

Phase 3: Bestehende Publikationen optimal präsentieren

Kundin lieferte Inhalte, wir strukturierten sie SEO-ready:

Die Kundin stellte alle Inhalte bereit - wir integrierten sie in eine suchmaschinenoptimierte Struktur:

Website-Integration:

• Buch “Geschwister verstehen” prominent platziert
• Fachartikel übersichtlich dargestellt
• Vorträge und Referenzen strukturiert
• Medienauftritte dokumentiert
• Logo und Bilder von Kundin bereitgestellt

Technische SEO-Optimierung:

• Strukturierte Daten für Publikationen
• SEO-freundliche URLs
• Optimierte Meta-Tags
• Mobile-optimierte Darstellung

Phase 4: Strukturierte Website-Architektur

Verschiedene Zielgruppen optimal bedienen:

Für Patienten:

• Klare Darstellung der Psychotherapie-Angebote
• Spezialisierung Geschwistertherapie
• Kontaktmöglichkeiten und Praxisinformationen
• Kostenerstattungsverfahren erklärt

Für Fachpublikum:

• Supervision und Lehrtätigkeit
• Fortbildungsangebote
• Publikationen zum Download
• Hochschulkooperationen

Für Medien & Wissenschaft:

• Vita mit allen Qualifikationen
• Publikationsliste
• Referenzen und Projekte
• Kontakt für Medienanfragen

Phase 5: Mobile-First für alle Zielgruppen

56.95% Mobile Traffic optimal bedient:

Sowohl Patienten als auch Fachkollegen nutzen zunehmend Mobilgeräte:

• Touch-optimierte Navigation
• Klickbare Telefonnummer
• Schnelle Ladezeiten (WP Rocket)
• Responsive Design für alle Inhalte
• Mobile-freundliche Publikationsliste

Die Umsetzung

Technische Details

Website-Architektur:

• WordPress als Content Management System
• GeneratePress Pro für Performance und Flexibilität
• WP Rocket für optimale Ladezeiten
• SSL-Verschlüsselung
• DSGVO-konforme Datenschutz-Lösung

Content-Struktur:

• Psychotherapie: Angebote, Spezialisierungen, Kontakt
• Vita: Akademischer Werdegang, Qualifikationen
• Publikationen: Bücher, Artikel, Vorträge
• Hochschullehre: Lehrtätigkeit bei MAPP
• Lehrpraxis MAPP: Supervision, Ausbildung
• BKJ: Verbandsarbeit, politisches Engagement
• Projekte: Aktuelle Forschung und Initiativen
• Referenzen: Vorträge, Medienauftritte

SEO-Optimierung

On-Page:

• Optimierte Seitentitel und Meta-Descriptions
• Schema.org Markup (Person, MedicalBusiness)
• Strukturierte Daten für Publikationen
• Breadcrumb-Navigation
• Schnelle Ladezeiten (WP Rocket)

Content-SEO:

• Publikationen als Traffic-Quelle
• Fachartikel SEO-optimiert
• Vita für akademische Suchen
• Lokale Keywords für Praxis Halle

Die Ergebnisse

12-Monats-Performance (Google Search Console)

Organischer Traffic:

Metrik	Wert
Gesamt Klicks	827
Gesamt Impressionen	6.347
Durchschnitt Klicks/Tag	2.3
Durchschnittliche CTR	13.03%

Top-Rankings erreicht für:

• “ines brock harder” - Position 1.03
• “ines brock” - Position 1.40
• “dr ines brock harder” - Position 1.10
• “inés brock-harder” - Position 1.08

Traffic nach Geräten

Mobile-First wichtig:

• 56.95% Traffic von Mobilgeräten (471 Klicks)
• 40.39% Desktop (334 Klicks)
• 2.66% Tablet (22 Klicks)

Geografische Reichweite

Deutschland + DACH-Raum:

• 93.47% Traffic aus Deutschland (773 Klicks)
• Österreich: 20 Klicks (Fachpublikum)
• Schweiz: 12 Klicks (Akademisch)
• Internationale Reichweite: 80+ Länder mit organischem Traffic

Regionale Dominanz:

• Halle (Saale) und Umgebung: Starke lokale Präsenz
• Sachsen-Anhalt: Top-Anlaufstelle für Geschwistertherapie
• Bundesweit: Überregionale Anfragen für Nischen-Expertise

Traffic nach Seiten

Homepage-Dominanz:

• 70.9% aller Klicks auf Homepage (587 Klicks)
• /psychotherapie/: 111 Klicks (13.4%)
• /publikationen/: 66 Klicks (8.0%)
• /vita/: 35 Klicks (4.2%)

Was hat den Erfolg ausgemacht?

1. Personal Branding statt Praxis-Website

Mehrschichtige Positionierung:

Statt nur “Psychotherapie-Praxis” haben wir Dr. Brock-Harder als Personal Brand mit akademischer Autorität positioniert:

• Psychotherapeutin UND Hochschullehrerin
• Buchautorin UND Verbandsvorsitzende
• Praktikerin UND Wissenschaftlerin
• Lokal UND überregional

Das Ergebnis:

• Glaubwürdigkeit durch akademische Reputation
• Medienanfragen für Expert*innen-Interviews
• Fachkollegen suchen Supervision
• Patienten vertrauen der Expertise

2. Nischen-Dominanz: Geschwistertherapie

Alleinstellungsmerkmal konsequent genutzt:

Während andere Psychotherapeuten “allgemeine Kinder-/Jugendtherapie” anbieten, dominiert Dr. Brock-Harder die Nische Geschwistertherapie:

• Buch “Geschwister verstehen” als Hauptwerk
• Fachartikel zu Geschwisterdynamik
• TV-Auftritte (Planet Wissen)
• Vorträge und Workshops bundesweit

Warum das funktioniert:

• Wenig Konkurrenz in dieser Nische
• Klare Suchintention bei Anfragen
• Überregionale Reichweite möglich
• Premium-Positionierung

3. Brand-SEO mit exzellenten Rankings

Position 1.0-1.4 für alle Name-Varianten:

Top-Rankings:

• “ines brock harder” - Position 1.03
• “dr ines brock harder” - Position 1.10
• “inés brock-harder” - Position 1.08
• “brock harder” - Position 1.79

13.03% CTR - überdurchschnittlich hoch:

• Zeigt starke Markenbekanntheit
• Patienten suchen gezielt nach ihr
• Fachpublikum kennt den Namen
• Medien recherchieren Expert*in

4. Bestehende Publikationen strukturiert präsentiert

Wissenschaftliche Reputation als Traffic-Quelle:

Die Publikationsseite (von Kundin bereitgestellt) bringt qualifizierten Traffic:

• Fachkollegen suchen nach Artikeln
• Studenten recherchieren Literatur
• Buchinteressenten landen auf Website
• Medien suchen Expert*innen-Zitate

66 Klicks auf /publikationen/ zeigen:

• SEO-ready Struktur funktioniert
• Akademische Reputation zahlt sich aus
• Technische Optimierung bringt organischen Traffic

5. Mobile-First als Standard

56.95% Mobile Traffic perfekt bedient:

Alle Zielgruppen nutzen zunehmend Mobilgeräte:

• Patienten suchen mobil nach Therapie
• Fachkollegen recherchieren unterwegs
• Medien-Recherche oft mobil
• Studenten nutzen Smartphones

Mobile-Optimierung:

• Responsive Design
• Schnelle Ladezeiten (WP Rocket)
• Touch-freundliche Navigation
• Click-to-Call für Anfragen

6. Akademische Reputation als Vertrauensfaktor

Hochschullehrerin + Verbandsvorsitzende:

Die Website zeigt alle Tätigkeitsfelder:

• Hochschullehrerin bei MAPP
• Vorsitzende des Bundesverbandes (bkj)
• Lehrtherapeutin und Supervisorin
• Stadtrat Halle (politisches Engagement)

Das schafft Vertrauen:

• Patienten vertrauen akademischer Expertise
• Fachkollegen respektieren Reputation
• Medien buchen für Interviews
• Ausbildungskandidaten suchen Supervision

Lessons Learned

Was besonders gut funktioniert hat

1. Personal Branding für Akademiker:

• Mehrschichtige Positionierung schafft Autorität
• Verschiedene Tätigkeitsfelder auf einer Website
• Glaubwürdigkeit durch akademische Reputation
• SEO-Vorteil durch Content-Vielfalt

2. Nischen-Expertise als USP:

• Geschwistertherapie klar differenziert
• Wenig Konkurrenz, starke Nachfrage
• Überregionale Reichweite möglich
• Premium-Positionierung etabliert

3. Bestehende Publikationen als Traffic-Quelle:

• Fachartikel (von Kundin bereitgestellt) bringen qualifizierten Traffic
• Buchveröffentlichung steigert Reputation
• Wissenschaftliche Sichtbarkeit zahlt sich aus
• SEO-ready Struktur bringt organischen Traffic

4. Brand-SEO statt generische Keywords:

• Position 1.0-1.4 für alle Name-Varianten
• 13.03% CTR zeigt starke Marke
• Gezielte Suchen = hohe Conversion
• Wenig Streuverlust

Zukunftssichere Personal Brand Website

Kontinuierliches Wachstum:

Dr. Brock-Harder profitiert von langfristiger digitaler Präsenz:

• Neue Publikationen einfach hinzufügen
• Medienauftritte dokumentieren
• Vorträge und Projekte aktualisieren
• SEO-Optimierungen laufend

Mehrwert über Jahre:

• Website wächst mit der Karriere
• Jede Publikation stärkt SEO
• Akademische Reputation online sichtbar
• Digitale Visitenkarte für alle Zielgruppen

Fazit

Die Kombination aus Personal Branding, Nischen-Expertise und technischer SEO hat Dr. Inés Brock-Harder von “online unsichtbar” zu einer digital sichtbaren Fachautorität mit bundesweiter Bekanntheit gemacht.

Die harten Fakten (12 Monate):

• 827 Klicks organischer Traffic
• 6.347 Impressionen = solide Sichtbarkeit
• Position 1.0-1.4 für alle Brand-Keywords
• 13.03% CTR = überdurchschnittliche Markenbekanntheit
• 56.95% Mobile Traffic optimal bedient

Das Business-Ergebnis:

• Kontinuierliche Patientenanfragen über die Website
• Medienanfragen für Expert*innen-Interviews gestiegen
• Fachkollegen finden für Supervision und Fortbildung
• Überregionale Bekanntheit für Geschwistertherapie
• Akademische Reputation online sichtbar
• Buchverkäufe über Website-Traffic gesteigert

Key Takeaways:

• Personal Branding schlägt einfache Praxis-Website
• Nischen-Expertise = klares Alleinstellungsmerkmal
• Bestehende Publikationen strukturiert präsentiert = Traffic
• Brand-SEO effektiver als generische Keywords
• Mobile-First ist Pflicht (56.95% Traffic!)
• Akademische Reputation schafft Vertrauen
• SEO-ready Struktur bringt organische Rankings ohne laufendes Marketing

Für wen eignet sich diese Strategie?

• Psychotherapeuten mit Nischen-Spezialisierung
• Ärzte und Therapeuten mit akademischer Tätigkeit
• Fachbuchautoren im Gesundheitsbereich
• Wissenschaftler*innen mit Praxistätigkeit
• Expert*innen die Medienarbeit machen
• Professionals mit mehreren Tätigkeitsfeldern

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